Online nieuws beter gelezen dan gedrukt nieuws

Opmerkelijke resultaten bij een onderzoek door het Poynter Instituut (download PDF onderzoek). Bij een eyetrack onderzoek onder 600 lezers van zes verschillende kranten bleek dat een online nieuwsbericht beter wordt gelezen dan een nieuwsbericht in een traditionele krant. Een succesvol online artikel heeft echter wel andere kenmerken.

De 600 deelnemers (50% man en 50% vrouw) lazen 30 dagen lang een krant of de gerelateerde nieuwssite. Twee kleine camera’s, die naast het rechteroog van de proefpersoon werden geplaatst, volgden wat de mensen lazen. Dit zijn de opmerkelijkste resultaten;

• Van een nieuwsbericht op een website dat men uitkiest om te lezen, wordt gemiddeld 77% van de tekst gelezen;
• Van een nieuwsbericht in de krant wordt gemiddeld 62% van de tekst gelezen;
• Van een nieuwsbericht in een tabloid wordt gemiddeld 57% van de tekst gelezen. 

75% van de mensen die een krant leest doet dit systematisch. Ze beginnen bij een bepaald nieuwsbericht en werken zo de hele pagina af. 25% van de mensen scanned de krant op zoek naar interessante stukken. Op het internet leest 50% systematisch de pagina door en 50% scand naar interessante stukken. Wanneer men online een interessant artikel tegenkomt wordt deze opmerkelijk vaker volledig gelezen dan bij een krant of tabloid.

 

In de krant kijken lezers eerst naar grote koppen en een paar grote foto’s, meer dan meerdere kleinere foto’s. Online krijgen de navigatie (menu items) en ‘teasers’ meer aandacht.

Realistische nieuwsfoto’s krijgen meer aandacht dan een professionele foto van een vooropgezette situatie, dit bleek ook al in een stuk dat ik al eerder plaatste. Ook doet kleur het beter dan zwart wit foto’s als het gaat om het trekken van de aandacht.

Tevens bleek uit het onderzoek dat mensen meer van een tekst onthouden als er alternatieve verhaalvormen worden gekozen zoals ‘Vraag en antwoord’, ‘tijdlijnen’, ‘illustraties’, ‘lijstjes’ en ‘intermezzo’s’. Wat extra tijd investeren om een bericht op niet-traditionele manier te schrijven is dus zeer de moeite waard (dit genereert 15 tot 30% meer aandacht).

bronnen: marketingfacts.nl, usarchy.com, poynter.org