Mensen lezen webpagina’s in F-vorm

Een handige wetenschap bij het schrijven van webteksten is dat mensen webpagina’s vaak lezen in een “F” vorm. Binnen enkele seconden worden volledige pagina’s gescand op interessante informatie en op basis van deze indrukken wordt besloten een artikel verder te lezen of niet. Het patroon dat de ogen volgen is anders dan hoe men standaard wordt geleerd een tekst te lezen (namelijk van links naar rechts, van boven naar beneden). Dit wetende kan je je teksten optimaliseren om de aandacht naar je belangrijkste boodschappen te leiden.

Gebruikerstests op 3 verschillende type informatiepagina’s. Plekken die het meest gelezen werden zijn rood, grijze vlakken werden niet bekeken.

Mensen lezen/bekijken de eerste en de tweede paragraaf van een pagina vrij intensief, daarna neemt de aandacht sterk af. In alle drie de afbeeldingen zie je zelfs dat een element aan het einde van de eerste alinea (helemaal aan de rechterkant van de pagina) nog redelijk intensief bekeken wordt. Dat zou dus een goede plek voor een call-to-action (nieuwsbrief, winkelmandje, tekstadvertentie, etc.), een puntsgewijze samenvatting van de pagina of een navigatie element zijn.

Aanbevelingen voor webteksten schrijven voor het F patroon

• Bezoekers lezen uw teksten niet woord voor woord. Helemaal niet wanneer het potentiële klanten betreft die een ‘short list’ aan het samenstellen zijn voor een mogelijke leverancier.
• De eerste twee alinea’s van uw pagina’s moeten de belangrijkste informatie bevatten. De eerste alinea is hierin doorgaans belangrijker dan de tweede.
• Begin alinea titels, paragrafen en lijstjes met informatieve woorden die uw bezoekers zullen opvallen terwijl ze langs de ‘stam van de F’ naar beneden toe uw pagina scannen. De eerste twee woorden op een regel worden meer gelezen dan de derde en verder.

Ik hoop dat je hiermee weer wat inspiratie hebt om (weer) de teksten van je website langs te lopen en te optimaliseren. Ik in ieder geval wel.

Het originele artikel (Engels) kan je hier vinden.