Door unieke keywords toe te voegen aan een website en deze later in Google weer te zoeken kwam Danny Sullivan van searchengineland.com achter de volgende feiten;

Google: meta keyword tag wordt niet gebruikt
Bij de zoekopdracht binnen Google werd de pagina niet getoond. Conclusie is dat Google dus geen gebruik maakt van de keyword meta tag.

Microsoft Live: meta keyword tag wordt niet gebruikt
Ook hier geldt hetzelfde als bij Google. De zoekopdracht vertoonde niet de pagina met de meta keyword tags.

Yahoo: meta keyword tag wordt wel gebruikt
Bij de zoekopdracht binnen Yahoo werd de pagina wel getoond. Yahoo maakt bij het ophalen van de zoekopdrachten dus ook gebruik van de keyword meta tag.

Ask: meta keyword tag wordt wel gebruikt.
Voor Ask geldt hetzelfde als Yahoo.

Conclusie:
Aangezien Google en Microsoft Live in Nederland en Belgie de meest gebruikte zoekmachines zijn zul je niet direct betere zoekresultaten of meer omzet halen door Meta Keywords in te vullen.

Als je internationaal actief bent kan je de Meta Keywords het beste wel gebruiken (Yahoo is wereldwijd na Google de meest gebruikte zoekmachine).

Het gebruik van Meta Keywords kan overigens geen kwaad, dus je hoeft ze niet alsnog weg te halen

In tegenstelling tot Meta Keywords zijn Meta Descriptions om meerdere redenen wel heel belangrijk. Lees meer over het schrijven van goede Meta Descriptions in dit artikel.

Meer tips om je zoekresultaten te verbeteren vind je in andere artikelen.

In dit artikel (engels) beschrijft de auteur Nathan Wallace de kenmerken en techniek van ‘multi-level writing’, oftewel het schrijven voor verschillende niveaus van interesse bij de lezers. Daarnaast verhoogt deze manier van schrijven de zoekmachine resultaten van uw pagina en de conversie van bezoekers. Geïnspireerd door dit artikel heb ik een en ander uitgewerkt tot onderstaand artikel wat u kan helpen bij het schrijven van succesvolle teksten voor uw website.

Verschillende interesseniveaus

Ieder persoon heeft een specifiek interesseniveau bij het lezen van een pagina. Dit kan zijn;

• niet geïnteresseerd
• enigszins geïnteresseerd
• zeer geïnteresseerd

Doorgaans is het grootste deel van uw bezoekers ‘enigszins geïnteresseerd’. Als we de interesse niveaus vervolgens specifieker uitwerken krijg je volgens Nathan Wallace de volgende lijst;

• niet geïnteresseerd
• alleen de titel
• 1 regel samenvatting
• 1 alinea samenvatting
• hoofdpunten
• ondersteunende punten
• zeer geïnteresseerd
• meer informatie

Schrijven voor elk interesseniveau

Een webpagina die inspeelt op elk interesse niveau resulteert in meer tevreden bezoekers. Een bezoeker is doorgaans tevreden wanneer hij of zij snel en eenvoudig de juiste informatie vindt. Ik zal toelichten welke elementen je kan gebruiken om de verschillende interesse profielen te bedienen.

Geen interesse
Bezoekers die niet geïnteresseerd zijn wil je liever niet op je pagina hebben. Het is zonde van de bandbreedte, je server capaciteit en zorgt tevens voor lagere conversieratio’s van je advertentie of pagina. Om te zorgen dat niet geïnteresseerde bezoekers uw pagina’s mijden kun je de volgende dingen doen;

• heldere en informatieve titels schrijven
• promoot uw website alleen op relevante plaatsen
• voeg duidelijke omschrijvingen en keywords toe ten behoeve van zoekmachines (meta tags)

Alleen de titel
De titel is het eerste stukje informatie dat je de bezoeker geeft. De titel van een pagina wordt op internet vaak gebruikt als link naar de pagina. Heldere en beschrijvende titels zorgen voor kwalitatief betere bezoekers op je pagina. Daarnaast telt de titel zwaar mee in de classificering van de pagina door zoekmachines (als het goed is bevat de titel straks belangrijke keywords waarop de pagina gevonden zal worden).

1 regel samenvatting
Het primaire doel van de ’1 regel samenvatting’ is om gebruikt te worden als linktekst naar je pagina. Veel link verzamelpagina’s staan namelijk een omschrijving van 1 regel toe bij elke link. Als je deze regel dus aan het begin van een artikel plaatst is dit handig om de volgende redenen;

• je kunt deze eenvoudig copy/pasten voor het maken van zo’n link
• het geeft je een vorm van controle over de linktekst aangezien anderen het niet voor je hoeven te bedenken
• Als je het eenvoudig maakt voor anderen om naar je pagina te linken zult je waarschijnlijk meer links ontvangen

De 1 regel samenvatting is ook handig binnen de context van de pagina. Bezoekers die bijvoorbeeld via zoekmachines op je pagina terechtkomen kunnen zo snel bepalen of ze geïnteresseerd zijn in de informatie. Het geeft lezers die de pagina alleen op hoofdlijnen scannen tevens een snel inzicht in het hoofdpunt van de pagina. Daarnaast telt deze regel ook zwaarder mee in de classificering van uw pagina door zoekmachines omdat deze zich aan het begin van het artikel bevind.

De 1 regel samenvatting moet de eerste regel op een pagina zijn en de eerste regel in de 1 alinea samenvatting.

1 alinea samenvatting
De samenvatting van 1 alinea is een uitgewerkte versie van de 1 regel samenvatting. Deze alinea kan worden gebruikt bij kwalitatieve linkpartners (bijv. uw brancheorganisatie of business partner). De alinea geeft je een paar seconden om je lezers te boeien. Het doel van deze alinea is, in tegenstelling tot conventionele wijsheid, niet om de lezers te verleiden om verder te lezen. Het moet de lezer met enkele beknopte heldere zinnen juist inzicht geven in de informatie die je op de rest van de pagina biedt. Dit is een belangrijke kans om de lezers te geïnteresseerd die op dit moment slechts matig geïnteresseerd zijn in de informatie. Onthoud dat je de informatie ‘verkoopt’, niet het artikel.

Hoofdpunten
Gebruik alineatitels om hoofdpunten te maken. De lezer moet in staat zijn om door het artikel te scrollen en zonder onderbrekingen alle hoofdpunten te lezen. De hoofdpunten moeten de belangrijkste beweringen uit je pagina duidelijk maken. De hoofdpunten dienen net als de samenvattingen informatief te zijn. Leuke krant-achtige titels zijn niet geschikt voor het web. Het helpt tevens als alle hoofdpunten ankers zijn. Je kan zo overal in je pagina snel linken naar een relevant deel van de informatie. Zorg er bij je website bouwer voor dat de hoofdpunten (alinea titels) gecodeerd zijn met H1 of H2 tags ten behoeve van betere zoekmachine resultaten.

Het is verder niet aan te raden om één artikel op te breken in verschillende pagina’s. De meeste lezers willen de volledige informatie namelijk eerst scannen. Dit kan niet wanneer deze verspreid is over meerdere pagina’s. Je kunt informatie eventueel wel opdelen in verschillende pagina’s met elk een eigen (uitgewerkt) hoofdonderwerp. Elke pagina biedt zo op zichzelf ook interessante informatie. Bijkomend voordeel is dat de pagina dan goed geoptimaliseerd is rond 1 onderwerp waardoor de relevantie bij zoekmachines ook zal toenemen. Houdt hierbij echter de balans tussen leesbaarheid voor uw bezoekers en zoekmachine optimalisatie goed in de gaten. De zoekmachine is immers maar een hulpmiddel bij het converteren van zoveel mogelijk lezers.

Ondersteunende punten
Elk hoofdpunt dient te worden ondersteund door een of meerdere ‘ondersteunende punten’. Er zijn veel voordelen aan het benadrukken van ondersteunende punten;

• ‘scanners’ kunnen eenvoudig relevante informatie vinden
• Het helpt lezers gestructureerd door je tekst te lezen
• Mensen die de pagina (na het scannen) herlezen kunnen snel aanvullende informatie vinden

Er zijn 3 technieken om ondersteunende punten te benadrukken;

• tekst dikgedrukt maken
• alinea titels
• bulleted lists

Een combinatie tussen deze drie werkt het best. Dikgedrukte tekst is overigens het meest ideaal voor zoekmachines. Dikgedrukte teksten tellen zwaarder mee in het classificeren van je pagina dan gewone teksten. Het is tevens zeer belangrijk om te zorgen dat de ondersteunende punten ook informatief zijn zonder de omliggende context.

Zeer geïnteresseerd
Eindelijk. Op dit punt hebben we de lezers bereikt die daadwerkelijk zeer geïnteresseerd zijn in onze informatie. Nu dienen we onze schrijfstijl hierop aan te passen. Lezers die zeer geïnteresseerd zijn in de pagina zijn niet alleen geïnteresseerd in de informatie, maar ook in jou! Ze willen jouw perspectief op de informatie weten en zich kunnen identificeren met jou en je ervaringen. Aangezien de informatie die je geeft waarschijnlijk op honderden andere sites ook is te vinden kan je je onderscheiden door je eigen unieke schrijfstijl en mening.

Gebruik een informele en persoonlijke schrijfstijl
De kracht van zo’n stijl is ruim bewezen. Een eerlijke en persoonlijke schrijfstijl lokt uit tot interactie. De titels en ondersteunende punten moeten uiteindelijk de flow van de pagina niet onderbreken. Voor degenen die de hele pagina lezen moeten deze highlists ondersteunend werken.

Meer informatie
Er zijn enkele lezers die geïnteresseerd zijn in aanvullende informatie. Biedt deze informatie niet op de pagina zelf. Dit werkt verwarrend en je zult hierdoor misschien andere lezers verliezen. Neem in de tekst duidelijke links op pagina’s waar extra informatie op staat. Ook is dit het ideale punt waarop je bezoekers van je pagina kunt laten converteren. Door bijvoorbeeld een webformulier op te nemen waar mensen extra informatie kunnen opvragen (bijvoorbeeld downloaden van een demo, thuisgestuurd krijgen van een brochure, etc.) converteer je anonieme bezoekers in leads die kunnen worden opgevolgd.

Erkende schrijftechnieken

Wanneer je een tekst schrijft volgens dit principe van verschillende interesse niveaus pas je automatisch erkende schrijftechnieken toe. Volgens een onderzoek van usability goeroe Jacob Nielsen verhoogt beknopte, scanbare en objectieve tekst de gebruiksvriendelijkheid met 159%! Door de tekst te presenteren in verschillende niveaus laten we de lezer bepalen hoe hij de informatie tot zich wenst te nemen. Lezers met een matige interesse kunnen alleen de titels scannen en degenen met een hoge interesse kunnen het hele artikel lezen.

Volgens Nielsen bereik je een objectieve tekst door overdrijvingen en een marketingsausje weg te laten. “Eerlijke, informele en persoonlijke tekst is van nature redelijk objectief”. Aangezien de meeste lezers een artikel slechts ‘scannen’ is een pagina objectiever als je de titels en hoofdpunten informatief maakt in plaats van ‘teasing’.

Methode voor multi-level schrijven

Ondanks dat iedereen een eigen voorkeur en schrijfstijl heeft is de volgende methode van Nathan Wallace handig en eenvoudig toe te passen. Al is het maar om eens mee te experimenteren:

1. Bepaal eerst de titels, hoofdpunten en hoofdsecties van je pagina
2. Bedenk voor elke sectie de ondersteunende punten
3. Zet relevante links naast elk hoofd- of ondersteunend punt
4. Werk door het artikel en maak van elk ondersteunend punt een alinea
5. Voeg de opmaak voor de ondersteunende punten toe (dikgedrukt maken)
6. Schrijf een samenvatting van 1 regel voor de pagina
7. Gebruik deze regel om een samenvatting van 1 alinea te maken
8. Verkort de samenvatting van 1 regel tot een informatieve titel

Test vervolgens je tekst bij verschillende personen inclusief jezelf en bewerk de tekst waar nodig.

Andere interessante artikelen:
Mensen lezen webpagina’s in F-vorm
Online nieuws beter gelezen dan gedrukt nieuws
Effectieve webteksten schrijven
Originele artikel van Nathan Wallace (UK)

Wil je meer informatie over het maken van een website neem dan contact met mij op.

Op Dutchcowboys een handig voorbeeld voor het optimaliseren van afbeeldingen in 6 stappen.

bron: dutchcowboys.nl

Blog-collega Karel Geenen heeft met bloed, zweet, tranen en hulp van trouwe lezers een overzicht geproduceert van ruim 60 startpagina-clonen. Niet allemaal zijn ze even goedbezocht als de moeder van alle startpagina’s, startpagina.nl, maar het levert wel een hoop links op.

Zorg wel dat u alleen relevante categorieën selecteert als u uw site toevoegd! (opname in een index is overigens niet gegarandeerd).

http://www.karelgeenen.nl/21/alle-startpagina-kopieen-verzamelt-meer-dan-60/

Google werkt in kort gezegd in 3 stappen:

1. Indexeren
De eerste stap is het vullen van de “index”: Google’s lijst met webpagina’s. Als je niet in die lijst voorkomt, kun je nooit in een zoekopdracht naar voren komen.

2. Relevantie bepalen
Daarna moet bepaald worden waar de webpagina over gaat. Dat onderwerp moet natuurlijk overeenkomen met de zoekopdracht van de gebruiker.

3. Autoriteit bepalen
Tot slot wordt gekeken naar de autoriteit: is jouw webpagina te vertrouwen? Ben jij een echte, bekende autoriteit, of roep je maar wat?

Lees voor een heldere toelichting van alle 3 de punten het artikel op Usarchy (popup window).

De top-12 positieve factoren die bepalen hoe hoog je positie is in Google ziet er als volgt uit (schaal 1 tot 5):

1. Gebruik van keywords in de paginatitels (4,9)
2. Linkpopulariteit (aantal inkomende links) van de website (4,5)
3. Linktekst van inkomende links -moet relevante keywords bevatten- (4,4)
4. Het aantal en de kwaliteit van interne verwijzingen (4,1)
5. Leeftijd van de website (4,0)
6. Relevantie van websites/pagina’s die naar uw site linken t.o.v. de doelpagina (3,9)
7. De linkpopulariteit van de website ten opzichte van de concurrenten (3,9)
8. Gebruik van keywords in de website teksten (3,7)
9. De linkpopulariteit van de site/pagina die naar uw website linkt (3,6)
10.De frequentie en timing van nieuwe inkomende links naar uw website (3,5)
11.kwaliteit en relevantie van links naar externe websites en pagina’s (3.5)
12.Gebruik van keywords in alinea titels -H1 tags- (3.4)

Op zich geen schokkende verassingen, maar wel een handig lijstje als u prioriteiten moet toekennen omdat uw tijd schaars is.

Als u hulp nodig heeft bij het optimaliseren van uw website neemt u dan gerust contact met mij op voor een vrijblijvend gesprek over de mogelijkheden.

De voornaamste conclusies die uit het onderzoek naar voren komen:

1. 98% bekijkt de bovenste drie natuurlijke zoekresultaten.
2. 96% bekijkt de bovenste drie gesponsorde zoekresultaten.
3. 31% bekijkt de rechtse gesponsorde zoekresultaten.
4. Kopers kijken langer en naar meer zoekresultaten en focussen op vertrouwde merknamen.
5. Kijkers kijken korter en naar minder resultaten en letten meer op inhoud dan op merkbekendheid.

 

Veel bedrijven geven makkelijk en veel geld uit aan zoekmachine advertenties. Ook dit onderzoek bevestigd weer dat met ‘Organisch’ zoeken betere resultaten te boeken zijn. De natuurlijke resultaten worden 8,8 seconden bekeken terwijl de gesponsorde resultaten bij elkaar 2,2 seconden bekeken worden. Deze cijfers bevestigen andere onderzoeken waaruit blijkt dat van elke 100 kliks er tussen de 60 a 70 naar organic search gaan (t.o.v. 30 a 40 naar advertenties).

Ook is onderzocht welke motieven ten grondslag liggen aan een klik.

1. De bekendheid en betrouwbaarheid van een website of organisatie. Trefwoorden die refereren aan het merk zijn dus erg belangrijk.
2. Een hoge positie in de resultaten geeft vertrouwen en suggereert voor de respondenten dat het om actuele informatie gaat.
3. De aanwezigheid van de zoekterm in het zoekresultaat.
4. Aanwezigheid van website service zoals de mogelijkheid om gebruikerservaringen te lezen of producten te kunnen vergelijken.
5. (Indirecte) prijsinformatie: vooral trefwoorden die refereren aan ‘goedkoop’.
6. Een ruim aanbod aan producten kan ook een belangrijke reden zijn voor respondenten om op een zoekresultaat te klikken.
7. Vermijden van opdringerige resultaten. (Te veel) hoofdletters en uitroeptekens kunnen nadelig zijn voor het klikgedrag.

(kijkgedrag van informatiezoekers: minder resultaten en meer op inhoud)

(kijkgedrag van kopers: meer resultaten en meer op merkbekendheid)

Het onderzoek laat zien dat informatiezoekers relatief veel zoekresultaten bekijken alvorens te klikken. “Zoekmachines zijn ook belangrijk om (merk)exposure te generen onder (potentiële) consumenten”, meldt Checkit. Tegelijkertijd kijken ze zeer kort naar een zoekresultaat. Daarom is het van groot belang dat de doelgroep in die ene seconde wordt gemotiveerd om door te klikken naar de website. “Daar ligt een bellangrijke taak voor de copywriter: de boodschap moet snel verwerkt kunnen worden, waarbij referenties naar de zoektermen en het merk belangrijke redenen om te klikken zijn”.

Download hier het volledige onderzoek (pdf).

Bron: marketingfacts.nl, sync.nl

Dat Google de bekenste en meest gebruikte zoekmachine is, is niet nieuw.  ‘Wat wel nieuws is, is dat het aantal mensen dat Google als meest gebruikte zoekmachine bestempelt met 4 procentpunt is gestegen tot 94 procent. Deze stijging lijkt ten koste te gaan van ilse’, meldt Checkit.

Geholpen bekendheid
Search Engine Mediabureau Checkit voerde in samenwerking met onderzoeksbureau RM Interactive onderzoek onder 1.135 Nederlandse internetgebruikers van 18 jaar of ouder. Bijna iedereen, 98 procent, kent Google (geholpen bekendheid), Ilse kent 88 procent, gevolgd door Yahoo en Lycos, die respectievelijk 69 en 66 procent van de ondervraagden kent. De minst bekende in de top 5 is Live Search (voorheen MSN Search) met 40 procent geholpen bekendheid.

Hieronder staan de nog enkele resultaten uit het onderzoek.  Tussen haakjes staat de stijging of daling in procentpunten ten opzichte van de Nationale Search Engine Monitor 2006.

Wel eens gebruikt
Google                                  97 procent  ( +1)    
Ilse                                         14 procent  (-6)    
Live Search                            6 procent  (-2)    
Yahoo!                                    4  procent  (-4)    
Lycos                                     2   procent  (-2)    

Meest gebruikt
Google                                  94procent (+4)    
Ilse                                         2 procent (-2)    
Live Search                          1procent (=0)          
Yahoo!                                   0 procent (=0)    
Lycos                                     0 procent (=0)    

Daarnaast is ook Google’s online advertising tool ‘Adwords‘ is met 77% marktaandeel t.o.v. 18% voor Yahoo! Search Marketing ook nog steeds oppermachtig.

bron: twinkle.nl